博客營銷是指基于博客進行營銷推廣，是北京網絡公司通過博客這個信息傳遞平臺，將北京網絡公司的信息 一:既定目標群體中，最終實現北京網絡公司營銷目標的推廣過程。

博客，就是網絡日志。隨著網絡的發展，博客巳經漸漸地超越了網絡日志的功能， 信息傳播、情感交流、營銷宣傳等多種功能。因此，博客對于北京網絡公司來說不僅可以使 得話語權，還可以幫助北京網絡公司進行信息的傳播、相關話題的引起等。這就是博客營銷的具 二二，北京網絡公司如果很好地利用這種營銷方式，那么可以獲得很好的口碑效果。當北京網絡公司選擇博客進行網絡營銷時，最主要的是博客能夠獲得話語權的力量。也就是說，博客的撰寫，引起相關人士的注意，讓大家了解博主的觀點，并且可以通過博主的文章 乏至影響觀看者的目的。這種話語權以及由話語權所產生的影響力與日俱增。

雖然在網絡時代，人人都可以在網上開設博客，人人都可以有自己的話語權，但是獲得話 之后的影響力各不相同。中國現階段有幾千萬個博主，但是很具有影響力的博主只有少數 ,1千人。這些具有很強影響力的博主分別分布于各個行業中，通過仔細觀察可以看出幾大門 盧網站上推薦的博客可能有很多重復的。

通過對比可以發現，許多北京企業網站推薦的博客有很多是重復的面孔。這主要是因為在某一 行業能夠長期進行專業評論的博主并不多，而博主要通過持之以恒的發表才能夠獲得足夠大 的影響力，因此這樣的博主也就成為各個網站爭相推薦的博主。這種高度重復也成就了話語權 S高度集中。在美國網站上，掌握話語權的幾乎都是同樣的博客群落，而每個網站上的博客內 E咀基本一致。這種重復的傳播效率，再加上所屬博客站點的強力推薦，結果就形成了同一篇 篤文的傳播效力在不同網站的集中轟炸下，呈現出爆炸性的增長，其影響力也呈幾何倍數增長。因此，這些掌握話語權的精英博主們就成為各個企業爭相爭奪的“稀缺資源”。如果企業想要 成功進行博客營銷，一種方法是選擇已經成功的博主進行合作，另一種方法是自己努力成為精 英博主。

博客的專屬性

博客的另外一個特性就是專屬性，也就是博客的粉絲只認這個博主。一旦博主換了人. 絲就不再關注這個博客了。因此，在進行博客營銷過程中不要妄想可以將一個擁有很高點擊 的博客變成自己的博客，因為關注博客的粉絲并不是關注網站，而是關注博主本人。如果 不再是原來的人，那么粉絲自然也就沒有了。

博客專屬的另一個方面就是博客的關注者身份識別比較精準，不同的博客計對不同的 群體。對北京網絡公司來講，就是可以找到其定位的目標群體在網絡上的聚集區，便于消息或信息 中發布。