網絡事件營銷主要運用“借勢”和“造勢”兩種方式。借勢是指借助已經在大眾中產生一 定熱度的焦點話題，將企業帶人這個話題中，由此引起媒體和大眾的關注。造勢是指企業通過 策劃和富有創意的活動，引起媒體和大眾關注。兩者的形式和操作方法不相同，但是所要達到 的目的都是提高企業的品牌形象和推銷產品。

1.借勢

(1)要迅速反映，第一時間介人。當重大事件出現之后，企業如果想要利用該事件進行營 銷，就一定要爭取在第一時間反應，這樣在人們對事件關注處于高潮時，將企業引人話題中. 可以取得最大的營銷效果。

(2)找準與企業相關聯的關鍵點，巧妙切入。要找到事件與企業關聯的關鍵點，最好能夠 從公益的角度巧妙地切人，樹立企業的良好形象，增強企業的品牌形象，提高消費者對于品逢 的認知度和美譽度。

(3)與大事件相聯系，引發公眾聯想。通過與重大事件相聯系，引發公眾對于企業形象K 企業產品的聯想，借力使得企業的品牌和產品的名氣得到提升。

2.造勢

“借勢”需要受到“勢”的限制，并不是企業想借就能借到的。當企業想要進行事件營绔 時，可能沒有適合的“勢”，這時候企業可以自己來策劃和創造“事件”，通過“造勢”的方法 來進行事件營銷。

(1 )企業在進行“造勢”前要合理定位。在“制造”事件之前，企業要進行四個方面的定 位：第一個就是事件定位，要制造與企業品牌核心理念相關聯的事件，要將公眾的關注點、辜 件的核心點及企業的訴求點相結合，做到三位一體，這樣才能夠達到良好的效果；第二個定?二 就是賣點定位，要將產品的賣點和事件巧妙地有機結合，千萬不要將事件與產品同時堆砌；荖 三個定位就是消費者定位，要注意對企業目標群體的定位，不同的消費者會關注不同的事件： 第四個定位就是推廣定位，要將事件營銷與其他營銷傳播手段相結合，形成圍繞“事件”的整 合力量，使得事件營銷的影響力達到最大。

(2)巧妙地“制造”新聞事件。企業制造新聞也同樣需要技巧，大致可以運用以下一些- 法：可以選擇媒體報道的方式，將企業成功的經驗進行宣傳推廣；可以借助領導同志到企業去 行視察或調研之際，為企業揚名；可以通過策劃一些社會公益活動，博得公眾的好感及社會天 注；可以巧妙地策劃一些奇妙、反常的行為，以引起轟動效應；可以借助于一些突發事件. 借勢造勢；可以抓住一些新鮮話題、新出現問題，策劃一些動感很強、讓社會感到有新意?I 新聞。

(3)建立風險防范機制。要注意，事件營銷可能會產生一些負面效果，事件營銷以短、2 快的方式，在短時間內為企業帶來了巨大的關注度，但也可能起到反作用。有可能使企業名度擴大了，但是沒有提升企業的美譽度，甚至產生了一些負面影響。由于媒體的不可控蘭.以及受眾對于新聞的理解程度不同使得事件營銷存在一定的風險。任何事件一旦炒作過頭，或 者消費者受到媒體的一些誤導，都可能對企業產生反感，傷害到企業的品牌和利益。

北京網絡公司應該注意事件營銷是一柄雙刃劍，企業既要學會從中取利，也要學會如何避害。對于 事件營銷要做好風險評估，評估后根據風險的等級，建立風險防范機制。在開始進行事件營銷 后，也要隨時根據進行的狀況調整風險防范的方式，風險防范要貫穿整個事件營銷的始終。