從市場占有率看，三星已在全球范圍內(nèi)獲得明顯領(lǐng)先，而更加專注細(xì)節(jié)的蘋果收獲了豐厚的利潤。從業(yè)績表現(xiàn)看，三星勢頭更為迅猛，蘋果將如何應(yīng)對增長瓶頸？

1月23日，蘋果公司發(fā)布了2013財(cái)年一季報(bào)，盡管營收同比增長17%（545.12億美元），創(chuàng)下歷史最高記錄，但凈利潤只增長了0.1%（130.78億美元），均低于市場預(yù)期，導(dǎo)致之后兩天股價連續(xù)暴跌。其中，蘋果公司最核心的產(chǎn)品iPhone的銷售量仍保持增長，第一財(cái)季銷量為4,778.9萬部，同比增長了29%，貢獻(xiàn)營收306.6億美元，增長28%。

2天后，三星電子也發(fā)布了2012財(cái)年四季報(bào)，總營收523.4億美元，同比增長18.5%，凈利潤65.7億美元，同比大幅增長75.7%。其中移動通訊業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收292.4億美元，同比增長50.7%。

三星的高增長和蘋果的略顯疲態(tài)，使得兩者之間在手機(jī)營收規(guī)模上的差距明顯縮小，顯示出這兩家巨頭公司的競爭更加激烈。根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)銷量為17,970萬部，其中三星共售出5,630萬部智能手機(jī)，市場占有率為31.3%，而蘋果同期銷量為2,690萬部，市場占有率15%。兩家公司幾乎占了全球智能手機(jī)市場的半壁江山，利潤方面更是占去了全行業(yè)的90%。

關(guān)于第四季度的最新市場數(shù)據(jù)尚未出爐，但從營收差距縮小的態(tài)勢可以預(yù)見，三星在智能手機(jī)市場占有率方面仍將保持更大的領(lǐng)先，盡管蘋果在凈利潤的表現(xiàn)上更為出色。從市場表現(xiàn)上可以看出，三星并沒有太多受到2012年在與蘋果的訴訟中敗北的影響，繼續(xù)咄咄逼人。毫無疑問，在諾基亞趨于衰落、HTC近年乏力的情況下，智能手機(jī)市場仍將是蘋果和三星這兩家公司扮演主角，它們也勢必會展開更激烈的爭奪。

繁擾的專利之爭

三星從進(jìn)入電子行業(yè)開始，始終奉行“走別人的路，讓別人無路可走”的策略，在智能手機(jī)領(lǐng)域亦是如此。

關(guān)注到蘋果手機(jī)廣大的市場認(rèn)可度，三星迅速從研究諾基亞轉(zhuǎn)而學(xué)習(xí)蘋果。在2010年推出了首款搭載谷歌安卓系統(tǒng)（Android）和自制TouchWiz用戶界面的Galaxy S手機(jī)。以往三星會同時推出多款機(jī)型，而這次卻完全復(fù)制了蘋果的營銷策略，將這一款手機(jī)作為旗艦產(chǎn)品。一年之后，三星推出了Galaxy S II，2012年5月底又推出Galaxy S III，這款手機(jī)僅在100天之內(nèi)便銷售了2,000萬部，平均每天20萬部，創(chuàng)造了“史上最短時間最大銷量”的紀(jì)錄。

三星在智能手機(jī)市場上的迅速轉(zhuǎn)變無疑讓蘋果感受到了無比的壓力，后者的選擇便是舉起知識產(chǎn)權(quán)的大棒——起訴三星侵犯多項(xiàng)專利。這項(xiàng)訴訟始于2011年，蘋果稱三星抄襲了其iPhone和iPad的技術(shù)、用戶界面和風(fēng)格，索賠總金額超過25億美元，并尋求在美國市場上禁售三星平板電腦和智能手機(jī)。

三星否認(rèn)自己侵犯了蘋果專利并同時指控說，蘋果侵犯了三星在20年手機(jī)研發(fā)過程中的技術(shù)成果，還企圖借目前的市場領(lǐng)導(dǎo)地位打壓競爭對手。三星還透露，要求蘋果每售出一部iPhone或iPad就支付14.4美元的專利費(fèi)。這些指控當(dāng)然也遭到蘋果的堅(jiān)決否認(rèn)。

在此期間，法庭要求蘋果和三星在調(diào)停中達(dá)成和解，但針尖對麥芒的兩大巨頭都不愿輕易讓步。這場專利之爭就在你來我往的拉鋸中，持續(xù)了一年多，期間總體看來，蘋果略勝一籌。直到2012年7月底，這場被美國媒體稱為“世紀(jì)專利審判”的案子在位于加利福尼亞州圣何塞的聯(lián)邦地方法院舉行，庭審持續(xù)了4周左右，兩家公司的法律團(tuán)隊(duì)分別有25小時陳述，最終以三星侵犯了蘋果公司6項(xiàng)專利、為侵權(quán)行為賠償蘋果超過10億美元而告一段落，三星的部分相關(guān)產(chǎn)品也因此被禁止在美國市場出售（最新消息是，美國國際貿(mào)易委員會近日決定，將對這一判決進(jìn)行復(fù)審）。

外界普遍認(rèn)為，三星作為安卓系統(tǒng)手機(jī)制造商中的佼佼者，蘋果對其進(jìn)行打擊，意在對其他與谷歌聯(lián)盟的手機(jī)和平板電腦制造商形成威懾。谷歌安卓系統(tǒng)的發(fā)展模式是聯(lián)合眾多硬件制造商和應(yīng)用開發(fā)者，以開放、免費(fèi)的方式擴(kuò)大市場份額，對蘋果垂直封閉的ios系統(tǒng)形成了巨大威脅，盡管蘋果的創(chuàng)始人喬布斯曾暗諷安卓系統(tǒng)為剽竊之作。

就在蘋果追究三星的侵權(quán)責(zé)任之時，另一家智能手機(jī)制造商HTC也在惴惴不安，但最終蘋果并沒有用對付三星的方式來追究HTC可能的侵權(quán)責(zé)任，雙方達(dá)成和解。有分析稱，在安卓陣營里，蘋果急須為三星安排一個強(qiáng)大的敵人與之正面對抗，而不深究HTC的責(zé)任，就是要為三星培養(yǎng)敵人。

生態(tài)系統(tǒng)全面爭奪

智能手機(jī)的競爭并不是簡單的硬件之爭，其產(chǎn)業(yè)鏈共有五大環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、智能終端、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺及數(shù)字內(nèi)容。

蘋果公司無疑具有完美的生態(tài)產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，占據(jù)了除“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營”之外的其它四大環(huán)節(jié)。iPhone是蘋果智能手機(jī)終端，憑借時尚的外觀設(shè)計(jì)、流暢的觸控體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)使用習(xí)慣。iOS是蘋果智能終端獨(dú)有的操作系統(tǒng)，采用非開源的模式。Developer是蘋果為軟件開發(fā)者提供的軟件開發(fā)平臺，包括iOS Developer（用于軟件開發(fā)，提供開發(fā)工具和豐富的API）、iTunes Connect（用于軟件上傳）。App Store是蘋果為用戶提供的應(yīng)用程序商店（基于蘋果平臺的應(yīng)用程序可在此進(jìn)行下載與交易）。云存儲是蘋果為用戶提供的數(shù)據(jù)存儲平臺（基于云存儲模式）。iTunes是蘋果為用戶提供的數(shù)字娛樂平臺（用于數(shù)字音樂、有聲書籍、音視頻播客、電視節(jié)目和電影資源的播放）。

值得關(guān)注的是，iOS的優(yōu)勢在于，由于是蘋果終端獨(dú)享的系統(tǒng)，因此在系統(tǒng)上可完全按照蘋果的硬件配置進(jìn)行優(yōu)化。更重要的是，由于高端客戶聚集，蘋果應(yīng)用商店中形成付費(fèi)下載的比例也遠(yuǎn)大于其他系統(tǒng)平臺，從而使得開發(fā)者能夠獲得切實(shí)的利益分享。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商同樣對蘋果青睞有加，因?yàn)樘O果的品牌價值能夠?yàn)槠湮土糇「叨丝蛻簟Ｒ虼颂O果在智能手機(jī)市場上的成功源于品牌、設(shè)計(jì)、商業(yè)模式的完美結(jié)合。

而三星在智能手機(jī)領(lǐng)域關(guān)鍵的弱點(diǎn)就是沒有自己可主導(dǎo)的操作系統(tǒng)，而這一點(diǎn)可能成為在未來受制于人的一環(huán)。盡管三星手機(jī)擁有自身的應(yīng)用商店，然而搭載安卓系統(tǒng)卻難以讓三星在開發(fā)模式上有更大的進(jìn)展，無法提供更多有個性體驗(yàn)的應(yīng)用，更重要的是硬件配置性能也將受到一定限制。況且安卓系統(tǒng)本就是谷歌的產(chǎn)品，而谷歌已經(jīng)收購了摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)，三星如果一味依賴于安卓，也存在不可測的市場風(fēng)險(xiǎn)。

三星不會看不到這樣的風(fēng)險(xiǎn)。為了挑戰(zhàn)蘋果公司，三星將聯(lián)合多家公司共同開發(fā)一款新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)“Tizen”，并將于2013年推出基于該操作系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品。Tizen是英特爾、三星以及Linux基金會合作創(chuàng)建的基于Linux的一款全新開源操作系統(tǒng)，英特爾、三星、NTT DoCoMo和沃達(dá)豐高管已組成了Tizen協(xié)會，共同支持這款開源操作系統(tǒng)的運(yùn)營。

合作關(guān)系逐漸瓦解

其實(shí)，作為電子產(chǎn)業(yè)中眾多關(guān)鍵部件的供應(yīng)商，三星也一度曾是蘋果很親密的合作伙伴，比如蘋果的iPhone和iPad所使用的芯片以前大部分由三星供應(yīng)。然而在上述的訴訟之后，這一合作關(guān)系發(fā)生了明顯的變化。

在判決后的2012年10月，《韓國時報(bào)》引用一位三星高管的話稱，三星與蘋果在芯片上的合作可能終結(jié)。雖然三星為蘋果iPhone 5生產(chǎn)了最新的A6芯片，但蘋果明確表示將不再使用競爭者技術(shù)。有消息稱，在A6芯片上蘋果做了所有的設(shè)計(jì)工作，而三星只是代工生產(chǎn)芯片。這與過去蘋果與三星合作開發(fā)和設(shè)計(jì)芯片有明顯不同。

分歧繼續(xù)升級。此后的11月，三星停止向蘋果供應(yīng)iPad平板電腦和MacBook筆記本所用的電池。據(jù)報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)與兩家中國公司建立合作關(guān)系，分別為新能源科技有限公司和天津力神電池股份有限公司。之前，蘋果最新推出的產(chǎn)品iPad mini的顯示屏供應(yīng)商已由三星換成了LG。

業(yè)界分析，兩者之間的合作裂痕還可能延伸到其他零部件，包括內(nèi)存、閃存、顯示屏等。蘋果正試圖進(jìn)一步撇清與三星之間的關(guān)系，不希望在供應(yīng)方面受制于三星，所以尋找其他穩(wěn)定的供應(yīng)商就顯得非常重要；而三星也希望能夠借此給蘋果制造一些壓力，影響其市場運(yùn)作。

如何攻占中國市場

即便在與蘋果的訴訟中落敗，也不能因此否認(rèn)三星近年來在智能手機(jī)市場上的策略取得的成功。三星并不拘泥于關(guān)注某些特定消費(fèi)群體，產(chǎn)品價格覆蓋范圍較廣，其手機(jī)零售價基本涵蓋從1,000元?5,000元的區(qū)間。與三星不同的是，蘋果從推出之始就關(guān)注更在意產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)人群。蘋果手機(jī)在美國的價格一般在240美元?360美元之間；而在中國市場的裸機(jī)零售價格范圍在4,000元?6,000元。有分析人士稱，缺少對低價市場的覆蓋，是蘋果手機(jī)市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如三星的重要原因。

中國目前已在智能手機(jī)市場中占據(jù)最重要的位置，各廠商都志在必得、寸土必爭。除了裸機(jī)的銷售之外，三星還非常重視與手機(jī)運(yùn)營商的合作，在中國，三星分別與中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商進(jìn)行合作，發(fā)布了合約機(jī)型，從而進(jìn)一步降低手機(jī)消費(fèi)價格。相比較而言，由于和運(yùn)營商合作時條件較為苛刻，蘋果的iPhone只推出了中國聯(lián)通和中國電信的合約機(jī)，目前尚沒有跟中國最大的移動運(yùn)營商中國移動達(dá)成合作。

蘋果不愿和中國移動合作，主要是因?yàn)殡p方價錢沒談攏。中國移動曾要求蘋果向其支付一定比例的蘋果應(yīng)用商店所獲得的利潤。與此同時，中國移動目前采用的3G標(biāo)準(zhǔn)是TD-SCDMA制式，而iPhone并不支持這種標(biāo)準(zhǔn)。

在中國市場上，蘋果的價格和運(yùn)營商的合作模式依然不能對三星形成競爭優(yōu)勢，蘋果顯然注意到了這一點(diǎn)。據(jù)《華爾街日報(bào)》消息稱，蘋果將在2013年推出廉價手機(jī)，低價iPhone可能只是采用了一個不同的、更便宜的機(jī)身，尺寸則與目前的產(chǎn)品無太大差別。這款廉價手機(jī)的主要面向中國等新興市場。

為了擴(kuò)大市場占有率，降低銷售費(fèi)用似乎是蘋果下一步的舉措。蘋果CEO蒂姆?庫克（Tim Cook）近期再度訪華，此行的低調(diào)姿態(tài)也與以往截然不同。據(jù)報(bào)道，庫克約見了中國移動的總裁，但關(guān)于談話內(nèi)容沒有絲毫透露。由于中國移動目前也在推出4G網(wǎng)絡(luò)，這無疑在技術(shù)上解決了和蘋果的合作難題，因而外界分析認(rèn)為，此舉會將蘋果的廉價機(jī)和合約機(jī)的戰(zhàn)略結(jié)合，意在和三星爭奪中低端消費(fèi)人群。

中國市場是否能成為蘋果對抗業(yè)績增長乏力的良藥？三星又將有何應(yīng)對的招數(shù)？兩家巨頭的競爭還遠(yuǎn)未到謎底揭開之時.